Durante un mes, dos veces al año, el grupo de moda desciende a las principales ciudades del mundo para ver las prendas creadas por las marcas para la próxima temporada.
El mundo exterior a menudo lo ve como fiestas lujosas, desfiles de moda y atuendos exagerados.
Pero, ¿qué sucede realmente en la semana de la moda?
Hay cuatro semanas principales de la moda en el mundo.
Si bien las semanas de la moda tienen lugar en la mayoría de las principales ciudades del mundo, hay «cuatro grandes» en torno a las cuales muchas personas planifican sus años.
En orden de aparición, estas cuatro ciudades son: Nueva York, Londres, Milán y fin de mes en París.
No todas las marcas o diseñadores tienen un desfile. Muchos diseñadores organizan un espectáculo todos los años sin perder el ritmo, mientras que otros se toman unos años libres.
Organizar un evento durante la semana de la moda suele ser una opción de marketing costosa, por lo que las marcas que tienden a exhibirlo son marcas contemporáneas o de lujo bien establecidas o diseñadores emergentes que intentan hacerse un nombre.
La semana de la moda tiene mucha gente diferente.
No todos asisten por las mismas razones, pero el objetivo principal es ver lo que viene la próxima temporada y hacer que los asistentes utilicen los medios elegidos para compartirlo con el resto del mundo en lugar de asistir.
Las multitudes están llenas de compradores, editores de revistas, personas influyentes, fotógrafos, estilistas y más en la industria que buscan ver las próximas tendencias.
¿Quién organiza desfiles de moda y quién es invitado?
Las empresas de relaciones públicas manejan la mayoría de los espectáculos. Se dirigen a todos los invitados y procesan confirmaciones, atuendos que usan los invitados, etc.
Muchos espectáculos son muy exclusivos y solo puede asistir un pequeño número de personas.
Otros son más acogedores y permiten la entrada de amigos o asistentes invitados, según la exclusividad y capacidad del evento.
Las marcas buscarán ciertos influencers y revistas para invitar con la esperanza de que compartan sus canales de medios.
¿Qué lleva la gente?
Muchos invitados asisten al espectáculo vistiendo la ropa de la temporada actual de la marca anfitriona.
Trabajan directamente con la marca o sus empresas de relaciones públicas para seleccionar la ropa, que a menudo reciben en cuestión de días y la devuelven después de usarla.
Los atuendos se eligen cuidadosamente para asegurarse de que todos no estén vestidos de la misma manera y cronometrados para que puedan recuperarlo y limpiarlo para que la otra persona pueda usarlo si está programado.
Estos looks son esenciales para la otra gran cultura de la semana de la moda: la fotografía de estilo callejero.
Los fotógrafos están participando.
Los fotógrafos de moda detienen a los asistentes antes y después del espectáculo para tomar fotografías de sus atuendos.
A menudo, saben de antemano a quién quieren fotografiar y también fotografían a personas cercanas con atuendos geniales.
La escena se parece a la que imaginarían los paparazzi.
¿Qué eventos tienen lugar durante la semana de la moda?
Hay varios eventos y eventos diferentes que tienen lugar durante la semana de la moda.
Los principales eventos organizados por las marcas incluyen espectáculos, presentaciones, cenas y fiestas.
Los desfiles de moda tienen lugar en horarios fijos y generalmente consisten en modelos que caminan arriba y abajo de la pasarela, con toda la colección caminando juntos al final.
Las presentaciones duran un par de horas y las modelos se quedan quietas en lugar de caminar por la pasarela y los clientes pueden ir y venir cuando quieran para ver los atuendos.
Esto permite a las personas acercarse a cada diseño y ver los detalles con mayor claridad que en la pasarela.
Cenas y fiestas de lujo.
Para las cenas, las marcas invitan a algunos invitados exclusivos a un almuerzo gourmet con la esperanza de que compartan sus experiencias y construyan una relación más estrecha entre la marca y el invitado.
Las fiestas son exactamente lo que esperarías: una reunión divertida organizada por la marca.
A menudo, las fiestas incluyen bebidas y bocadillos gratis, música en vivo y obras de arte con el tema de la marca, con la intención de terminar el día en un entorno social menos estresante que el resto del día.
Los espectáculos no suelen estar uno al lado del otro.
Cada ciudad es diferente, pero los espectáculos rara vez se llevan a cabo uno al lado del otro.
Esto significa que taxis, Ubers y autos privados circulan por la zona.
A menudo, los diferentes espectáculos requieren diferentes atuendos, por lo que muchos asistentes alquilan un automóvil privado si tienen espectáculos consecutivos con diferentes disfraces.
Esto les permite guardar su ropa y cambiarse entre actuaciones.
Las tendencias emergen cada temporada, definiendo lo que la gente de todo el mundo usará en los próximos años.
La Semana de la Moda es una forma en que una marca presenta a las personas su mundo y muestra lo que representan.
Los diseñadores comunican el mensaje que esperan transmitir al mundo a través de la elección del lugar, la música y cada detalle del evento, además de la ropa.
Esto permite que las marcas menos conocidas se destaquen y que las marcas bien establecidas solidifiquen su visión de nuevas formas creativas.